在国内车市寒冬的这两三年时间里，有不少的品牌已经淡出了咱们的视线，拿到了这场比赛的“谢谢参与”奖项，而有的品牌则逆势而上，成为了主流和标杆，销量也是稳中有升。当然拿到“谢谢参与”奖的有很多，成为主流的则是凤毛麟角。在近两年最火热的年轻消费市场，欧拉则凭借着呆萌可爱的形象以及比较亲民的价格成为了绝对的主流，并且快速的产品迭代以及创新的营销模式，也让它销量迅速飙升。

在今年的“金九银十”销售旺季，其销量也是突破了8000台，而在刚公布的11月销量数据里，欧拉品牌批售量破12000台，终端实销更是超10000台，达到11,592辆，如此出色的成绩也让它牢牢占据了国内新势力品牌的领导者地位。作为一个成立不到3年的品牌，欧拉创造出的“欧拉速度”也让国内的众多新势力品牌侧目。那么不固守成规的欧拉又是如何破局创新呢？笔者今天就给大家聊一聊这个可爱的品牌欧拉。

爆款的接连推出，是欧拉成为现象级新能源品牌的关键

在我理解的“欧拉速度”里，可以分为推出车型的速度和销量增长的速度。首先来看推出车型的速度，自品牌成立到现在不到三年的时间里，已经推出了黑猫、白猫以及好猫三款车型，这个速度让别的新势力品牌无法比拟。

拿现在比较主流的新势力品牌蔚来、小鹏、威马等来说，它们成立的时间都要早于欧拉，但是在车型的数量上却处于落后。当然了这也和品牌背后的实力有一定关系，欧拉背后的长城作为国内汽车市场的的头部品牌，无论是在影响力还是技术实力上都有着巨大的优势，为欧拉提供强大的背书。

而另一个方面，当下年轻消费者对于新鲜的事物都有强烈的追随性，什么意思呢？咱们国内有不少一炮而红的车型，我们称之为爆款，但是在成为爆款之后没有后续的车型进行延续，品牌的热度也会慢慢降低，所以它们面临的往往是销量持续下滑，到最后消失在茫茫车海中。

欧拉在最初的R1也就是现在的黑猫火爆全网之后，便迅速的推出了白猫以及前不久上市的好猫，让品牌热度持续升温，很快便形成了买新能源看欧拉的购车现象，而这样的追随性也会在之后一直持续。

销量阶梯式增长，是每款车型共同努力的结果

如果说车型推出的速度让同级品牌侧目，那么欧拉品牌的销量就要让同级对手羡慕嫉妒恨了。从最初的爆款欧拉R1（黑猫），再到后来的白猫、好猫上市，欧拉的销量实现了阶梯式的增长，并且在11月份已经取得了批发和终端销售的双双过万。而在近日，我们也从欧拉内部得到消息，好猫在上市不到20天的时间里，线上线下的订单量已经突破万辆，这就是为什么说会让对手羡慕嫉妒恨的原因，毕竟在国内能够将纯电动车型月销过万的品牌屈指可数，这个数字在未来的几个月应该还会更上一层楼。

有着如此出色市场表现除了和上面说的品牌热度有关，也和咱们欧拉推出的这三只各具特色的“猫”关系紧密。那么如何做到让1+1+1 >3的效果，必须要让它们各具特色，来吸引不同的年轻人群。

首先来看欧拉黑猫，作为欧拉的首款产品，欧拉洞悉市场需求，抢先布局国内A00级的蓝海市场，主打7万元的精品小型车市场。但是在这个市场里当时还有奇瑞小蚂蚁、众泰以及奔奔等主打租赁的车型，所以业界对于这类车型的看法也是褒贬不一。

但是欧拉却看到了这个市场背后高性价比以及高便利性的可操作性空间，通过对90后年轻消费者对于新能源车型的诉求，打造出了一款高颜值、高性价比和高智能体验的完美车型，而这也是黑猫爆火的直接原因。

第二款车型欧拉白猫同样延续了欧拉黑猫的高性价比和高颜值，但是在国内部分年轻消费者对于科技的不断追求下，它无论是外观内饰的设计还是在智能配置上都融入了更多科技的元素，内饰双联屏的设计也是当下最受年轻朋友喜欢的布局，并且中央扶手的位置还配备了无线充电板，对于这个级别这个价位的车型来说，这两项几乎都算是独有了。

第三款车型欧拉好猫作为“猫”家族向上突破的产品，它的定位显然要更加个性一些，在未上市之前，我们在车展上就已经看到了各式各样的改装好猫案列，相信不少的好猫准车主都有点跃跃欲试，但还是要提醒大家注意法规哟！

除了打造电动改装IP之外，欧拉在此前发起了全球车色征集以及全球青年共创大赛，也是欧拉从“产品思维”到“用户思维”的转变，让全球的欧拉青年感受到与欧拉品牌天然的亲近和信任。当然好猫更高的产品定位，也带动了欧拉价格带的提升。

也正是因为三款车型相继的推出，也吸引了越来越多不同领域不同爱好的年轻人群，持续的品牌关注度和独具特色的亮点，让欧拉的品牌受众面积进一步扩大，也是销量实现阶梯式增长的主要原因。

高涨的品牌热度和持续上涨的销量，助力欧拉成为新能源头部品牌

国内新能源发展至今，马太效应愈发明显。这就和咱们国内的手机品牌一样，从最开始的百花齐放，到现在的头部品牌效应，大家买手机肯定会率先想到华为、小米以及OV等品牌。而这样的头部品牌效应在国内新能源领域同样适用，大家想买纯电动必然会想到欧拉，并率先在脑海里弹出一个窗口，那就是“呆萌可爱”，相信不少的朋友最初都是被它的这一特质吸引。

除了品牌本身带有的独特属性让大家想到欧拉，欧拉也在不断获取消费者认可的同时，建立了强大的品牌号召力，并树立新能源市场领导者的认知。也正是因为这样的新能源市场领导者认知，会进一步扩大欧拉品牌的影响力，这是一个相辅相成的过程，而我们都是见证者。

蜂巢电池，让欧拉产能不再被电池掣肘

电池是新能源品牌的一个老大难的问题，就连咱们熟悉的特斯拉也曾不止一次的吐槽松下电池的产能，导致了其整车产能一直不能得到提升，所以在进入国内之后也是在积极的与国内这几家电池厂家探讨合作的可能，但一直没有下文。

而欧拉正处于一个销量高速发展的时期，自然不能被电池的产能掣肘，所以欧拉背后的长城选择是电池这个命脉掌握在自己的手中，独立研发，垂直整合。布局了蜂巢能源（前身为长城汽车动力电池事业部），为长城旗下包括欧拉的所有品牌提供电池保障。并且在前不久的蜂巢电池日上，蜂巢能源还发布了无钴电池、果冻电池、热阻隔电池包以及蜂云平台等等黑科技，让人目不暇接，并且每一项技术和产品都有具体的落地时间，预计到明年6月其无钴电池就将正式量产。

所以在这个机遇与挑战并存的时代，欧拉背后的长城汽车也有着万全的准备来应对，并把握时代机遇。而对于欧拉来说，在未来其也不再受电池产能的困扰，让销量不断攀升。

写在最后

作为一个成立不到三年的品牌，欧拉用自己创造出的“欧拉速度”，让它快速的成长为了新势力品牌里最具竞争力的品牌之一，并成为了国内新势力品牌的领导者。旗下的黑猫、白猫以及好猫无一不是当下年轻人的最爱，我们也完全有理由相信，欧拉在未来将继续引领国内新势力品牌，创造出一个又一个属于欧拉的奇迹。