近日，标致品牌发布了全新Logo，以“永不过时的”（Timelessness）、“个性”（Personality）、“品质”（Quality）为设计理念，用标志性的狮子形象展现了标致品牌的历史、现在和未来。本次标致全新标识，将会引领新时代的节奏与潮流，掀开品牌历史新篇章。

标致品牌自成立至今已有211年历史，其狮子标识也沿用了170年，它以源自法国的优雅与激情，承载了两个世纪的辉煌，塑造了标致强有力的品牌资产。同时，标致曾经而且至今是全球汽车技术的先驱者，是世界汽车历史上一系列标志性、屡获殊荣的车型设计者，是电动车技术先行者，更是汽车传奇赛事世界记录的保持者。

狮子十变，铸就了标致非同反响的品牌资产和品牌基因

标致全新品牌Logo是标致品牌的第十一代Logo，它不仅完美继承了品牌DNA，还沿用了标致品牌骄傲的狮子标识。早在1850年，标致品牌就使用狮子形象作为品牌标识，至今已有170年历史。狮子象征着标致当时生产的锯条，其耐用度如同狮子的牙齿、坚韧度如同狮子的脊柱、锋利度如同狮子的迅速。1858年11月20日，“箭上的狮子”标识在法国皇家工艺博物馆注册，这也拉开了标致汽车百年辉煌的序幕。

1858年标致在法国皇家工艺博物馆注册的 “箭上的狮子”

1889年，以机械为生的标致品牌很快就进入了汽车领域，并有了1905年的标识。在1911年到1913年间，标致汽车蓬勃发展，占据了法国全国产量的半壁江山。进入20世界20年代，车头安置立标在欧洲开始流行，一直与时俱进的标致品牌于1923年和1933年也推出了狮子立标。1948年，标致还推出了一个描绘了站立狮子的标识。

从左至右分别是标致1905年、1923年、1933年和1948年的品牌标识

1960年，标致品牌取消立标，随着标志404的发布标致品牌推出了第六代标识，这也是标致品牌第十一代全新品牌标识的溯源标识，本次标致品牌Logo焕新也意在向1960年历史经典Logo致敬。

1960年标致标识

直至1975年，第八代车标随着全新旗舰标致604闪亮登场，这也是中国消费者最为熟悉和喜爱的车标原型。随后在1998年，标致200周年的2010年，标致在第八代车标的设计基础推出了其第9代“狮子变大了The Lion becomes larger”标识和第10代“狮子换了新姿势The Lion adopts a new posture”标识，沿用至2021年。

从左至右分别是标致1975年、1998年和2010年的品牌标识

百年辉煌，由无数次“第一”激活

标致品牌的百年辉煌，源自其强大的“工程师基因”、“设计师基因”，以及“驾驭本能”。于1931推出的标致201和于1965年推出标致204完美诠释标致品牌的“工程师基因”，这两款车分别是世界上首辆采用独立前悬挂的汽车和首款前轮驱动汽车。标致品牌的“设计师基因”则在世界上第一款硬顶折叠敞篷车——标致401 Éclipse和标致第一次运用空气动力外形设计的标志301上体现的淋漓尽致。与此同时，标致品牌还凭借世界殿堂级的实力，荣获多次红点设计奖，其中标致208还在2020年获得欧洲年度车大奖第一名，力压保时捷和特斯拉。

获得2020欧洲年度车大奖第一名的标识208

在驾驭方面，标致品牌动感的设计和卓越的驾控，贯穿整个品牌的历史。60年代，标致404斩获东非远征汽车赛四届冠军；70年代，标致504在非洲重大赛事上数次夺得冠军；90年代，标致905数次荣膺全球顶级赛事冠军；21世纪，标致2008DKR和标致3008DKR连续三次夺得达喀尔赛事冠军。此外，标致的350THP涡轮增压发动机还曾8年蝉联国际年度发动机大奖，这也是行业中为数不多“可直接量产民用”的赛、民两用发动机。