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长安马自达摊上大事了 全新CX-5上市悬念大起底

长安马自达摊上大事了 全新CX-5上市悬念大起底

2015-06-17 16:45
  • 上市
  • 长安马自达
  • 责任编辑:袁凯麟 来源:车生活网
  • 如果说最近汽车圈儿什么事情最火,答案毫无疑问:长安马自达全新Mazda CX-5(以下简称全新CX-5)将于6月18日上市。

  • 从全新CX-5悬念上市  揭长安马自达营销走心的秘密
           如果说最近汽车圈儿什么事情最火,答案毫无疑问:长安马自达全新Mazda CX-5(以下简称全新CX-5)将于6月18日上市。此消息一出,便轻松上了各大媒体的“头条”,未见其车早已先闻其声。毕竟新车上市早已司空见惯,此次全新CX-5上市的消息铺天盖地,应该有着鲜为人知的秘密。为何选择西安上市?现场又有哪些精彩看点?更令人惊喜的是,长安马自达还吸引了一大波神秘嘉宾到场而且个个都来头不小,这个消息更是引来一阵唏嘘,各种猜测、揣摩不断。现在,是时候揭晓这一连串的悬念了。
    起底CX-5上市背后那些神秘的嘉宾
          在长安马自达官网微信上,最近陆续放出一波狠文《5动西安,XX揭秘》,“潮主”、“乐人”、“跑男”、“主角”悉数登场,并随机奉上华丽而又若隐若现的神秘嘉宾照片。他们的神秘面纱,现在一一揭晓。
          “潮主”就是能演戏并自创潮牌的时尚主持人——李晨,在新车上市会现场担纲主持;“乐人”即是那位用生命和青春执着在音乐之路上的摇滚天王——许巍,自然会在当日倾情献唱;至于“跑男”,有些人已经猜中,他就是在《跑男2》中最逗比在明星中最会跑的郑凯,被粉丝们称为全能跑男,全新CX-5上市发布会现场,他将与车主趣味互动。最后一位神秘的“主角”当仁不让,必须是经过创新升级之后的全新CX-5。
           现在我们终于明白,这一大帮神秘嘉宾果然个个实力超群。现在社会明星很多,车亦很多,为何全新CX-5会与李晨、许巍以及郑凯走到一起?这首先是因为他们身上的气质与全新CX-5的精神相得益彰,也体现了长安马自达“纵想激情”的品牌理念不谋而合,这是长安马自达又一记漂亮的娱乐营销战。
           如同李晨与生俱来的时尚范,外形俊朗的全新CX-5天生就是一位运动“潮主”。全新CX-5采用进化的“魂动”设计,优化了前进气格栅,使外观造型更加富于力量感。2.5L车型轮毂升级为全新的19英寸切削铝合金轮毂,车身侧面线条肌肉紧绷又不失优雅。
           摇滚才子许巍一直对音乐痴狂,长安马自达对动力与操控的追求同样孜孜不倦。全新Mazda CX-5升级之后载的最新“创驰蓝天”2.5L发动机,在中低转速加速感将提升8%,加速更为酣畅,驾乘愉悦感再上新台阶。而变速箱采用直排换挡,中控台加入全新HMI中央控制旋钮,ESP电子手刹的引入,无一不令驾驶者充分体验到全新CX-5的操控乐趣。
           郑凯之所以迷人,因为他做事很卖力又很逗比,还是天生的运动健将,典型的暖男一枚颇具内涵。长安马自达历久弥新推出了更具品质与舒适性的全新CX-5。全新Mazda CX-5不仅在内饰上增加装饰改进质感,还扩大了车内的储物空间和后排中央脚部空间轴距达到同级之最的2700mm,让驾驶者及乘客坐在车内更加舒适;添加后排空调出风口,并对噪音进行了优化,如此一款懂我们的车,岂会不倾心?
    长安马自达营销“三板斧”,板板走心
            长安马自达不仅懂车,更懂得消费者,因为走心,所以在营销上总能出奇制胜。
            第一板斧:娱乐营销。早在今年年初,长安马自达便与目前国内最火爆的娱乐真人秀节目《奔跑吧!兄弟》第二季展开战略合作,旗下魂动双子CX-5和昂克赛拉,成为该栏目唯一指定座驾。随着“跑男”2热播,长安马自达的产品魅力打动人心。。
            此次全新CX-5新车上市,能够同时吸引这么多大腕级名人明星参与原本就是一件奇妙事。何况借助明星效应,长安马自达还巧妙地捏住了大众审美的七寸,完成了一次双赢的娱乐公关。长安马自达此次娱乐营销,不同于其它的娱乐营销只顾的分大肆炒作玩噱头,而是充分利用大众的猎奇心理,抽丝剥茧,从放出悬念到最后揭晓,让明星特有的标签传递全新CX-5的产品价值,生动而形象。
            第二板斧:口碑营销。长安马自达始终坚守与广大用户之间的坚固情感纽带。此次全新CX-5上市活动实现了各种创新,不同于一般上市车企自娱自乐,此次长安马自达邀请230位车主组成强大的阵容,这场新车发布会俨然是一场车主专属的狂欢大趴。在这之前,为了能够让更多粉丝和车主参与,长安马自达整合线上官方平台、线下经销商等多种渠道,利用一切可以利用的资源,最大范围的与消费者和用户产生互动,给予人们亲临现场参加活动的机会。
           作为一个高度重视用户口碑的汽车企业,长安马自达一向“以人为本”。就在5月15日昂克赛拉周年庆典,也邀请了20位车主代表现场庆生,并组织粉丝团参观工厂与明星互动,在当时的汽车行业引起不小的轰动。这些都说明,长安马自达不仅懂车,更懂用户。
           第三板斧:创意营销。随着营销环境的移动化、碎片化、场景化和用户消费行为的多样化,营销模式正在经历着重塑和新生。长安马自达审时度势,在互联网+时代,借助全新CX-5新车上市大胆创新,首度玩起了“虚拟网络发布会”。只需一部智能手机大家便可玩转有奖在线抢座、在线观看新车发布会、体验全新CX-5驾驭操控的新境界,每一个细节都彰显智能科技感。
    (虚拟发布会二维码)
    走心的营销,迎来走俏的销量
           上天总是公平的,付出终会有所回报,这个结论在长安马自达身上再次得以验证。在刚刚过去的5月长安马自达市场零售销量再度破万达12040辆,同比增幅达91%。至此,今年1至5月长安马自达市场累计零售销量突破6万辆,同比劲增78%,并将连续高增长的纪录更新至21个月。出色的销量不仅是对昂克赛拉“智美伙伴”以及CX-5“高效能SUV”硬实力的认可,更是对长安马马自达“纵想激情”的情感共鸣的认同,也意味着长安马自达的特色精品战略取得了积极成果。
     
          “魂动”设计超凡的魅力、“创驰蓝天”技术赋予CX-5的“人马一体”操控、全球五星安全和同级车最低油耗,而完美兼顾SUV越野性能和燃油经济性的i-ACTIV AWD智能四驱系统让CX-5广受赞誉。全新CX-5将呈现“魂动”设计的完美进化,在内饰设计和整车配置的质感与智能化、舒适性上全面提升,并首次采用马自达最新主动安全技术的i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统,绝对值得期待。
           伴随着全新CX-5上市以及一系列走心的营销活动,长安马自达在各细分市场更是快速“奔跑”起来。