当前位置:首页 > 活动专题 > 张海军专栏 >

从长城汽车展台只有哈弗H8谈起——

从长城汽车展台只有哈弗H8谈起——

发表于 2013-11-23 09:12
  • 长城
  • 哈弗
  • 广州
  • 汽车
  • 国际
  • 展台
  • 只有
  • 谈起
  • 在第
  • 11届
  • 责任编辑:张海军点击:
    在第11届广州国际车展上,长城汽车哈弗展台上排出惊艳的SUV阵型,细细看去,一色的哈弗H8。
    这是一个极大胆的做法,长城汽车硬是把一个很有影响的广州车展,变成它的一款新车的上市发布会的舞台。
     
    办车展是有定位的。把车展办成什么级别、什么规模、什么主题、什么形式、达到什么目的等,主办方都有预期。
    参加车展也是有定位的。是显示实力、是发布新品、是树立形象、是描绘愿景、或是把车展看成大卖场,各家车企又都有谋算。
    长城汽车按自己的思路出牌,不被杂音左右,这一点十分难得。从前一段有媒体批评它品牌宣传的不力,到对哈弗H8定价的质疑,长城似乎不太理会这些声音,该怎样做就怎样做。这不能仅仅用“自信、独特”等词来解释,因为每一家企业都是自信的、独特的,“自信”和“独特”不是长城汽车“独有的”。
    正如诗人要证明自己是诗人,要拿作品说话;作家要证明自己是作家,要拿作品说话。同理,汽车企业要证明自己能做出好车,也要拿出好的产品出来,好的产品自己会说话。品牌是建立在产品基础上的,是产品集体呈现的特性,才构筑了品牌的个性。愚笨如我等都看出来的事情,像魏建军、王凤英如此充满智慧、聪明绝顶的人,早就明明白白了!
     
    联想起刚看过的凤凰卫视中文台的一期《时事辩论会》,几个学者专家就放开“单独二胎”之事争得面红耳赤、不可开交。都捧出几个貌似科学的数据,几个煽情的案例,更有甚者,捧起美日的“香脚”说事。孰不知,国家、企业、个人都一样都有着发展的不同阶段,脱离历史环境、发展背景、成长阶段、实际状况,去妄谈一切,都毫无意义。
    一种事物或现象的出现,一定有它自己的原因和必然,是真真切切的“这一个”。长城汽车可能更了解自己,只把哈弗H8推上展台,让大家直接接受这款20.18-23.68万元的新车型,哈弗H8的新形象就展现在大众面前了。而不必去和其他车型相比,不必纠缠于那些车之外的质疑和争论。以此来解读哈弗展台只有H8,也许更靠谱。
     
    不过,车展就是车展,应该是一个“百花园”,应该是车型家族的全面展示,各个车企百花齐放,各类车型争奇斗艳,那将是一个如何繁荣的场景呀!如果都是一款车型亮相,想一想,偌大的车展只有60款新车型站台,岂不是太无聊!
     
     
                                                 2013-11-24
    0