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年轻化定位的F系车型, 能否展开哈弗品牌新篇章?

年轻化定位的F系车型, 能否展开哈弗品牌新篇章?

发表于 2018-09-03 16:37
  • 哈弗
  • F系
  • 责任编辑:沈剑豪 来源:车生活网
  • 8月28日,国内自主SUV巨头长城哈弗在成都举行了全新F系品牌发布会。哈弗正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识。黑色车标也是继红蓝标以后第三款哈弗标识。哈弗F系序列最先亮相的哈弗F5、F7也全面开启预售。其中,哈弗F5预售价为11.5万

  • 8月28日,国内自主SUV巨头长城哈弗在成都举行了全新F系品牌发布会。哈弗正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识。黑色车标也是继红蓝标以后第三款哈弗标识。哈弗F系序列最先亮相的哈弗F5、F7也全面开启预售。其中,哈弗F5预售价为11.5万元—13.5万元;哈弗F7技术前瞻版预售价格是15万元—16万元。相信新车的实际价格还会较预售价有所下降。

    在了解新车前,我们还是有必要给大家阐述一下全新哈弗F系车型的产品定位。众所周知,日益崛起的90后消费者已然成为了现今汽车市场的主力军。工作几年的他们很多都已经具备了消费10-20万级车型的能力。于是各大主机厂也开始把目光投向他们。自主品牌中一大巨头的哈弗也同样不例外。全新的哈弗F系正是面向90后消费群体所打造。90后的年轻消费群体选购SUV车型,首要考虑外观与配置,偏爱运动风内饰,更加重视车辆的高科技智能配置。而全新的F系将会往上述这些方面所发展。

    全新发布的两款车型哈弗F5与F7,虽然在尺寸及动力系统上似乎没有多大差别。但其实它们两者在定位上是泾渭分明的。它们拥有各自明确清晰的产品性格与消费群体。根据厂家介绍,全新的哈弗F5定位潮流智能,年轻时尚,颜值高,更多针对有个性和态度的潮流青年。而F7定位极智锋睿,拥有领先的智能科技,表达进取的年轻态度,将主力进攻看重时尚,具有科技范儿和生活情调的智能极客。

    值得一提的是,以智能为核心的哈弗F7在科技配置似乎更加值得关注。除了ACC、语音识别、手机互联, LED光源、手机无线充电、开门预警等常规的高端配置外。全新哈弗F7还搭载“i-pilot”智能领航系统,可真正实现L2级自动驾驶。印象中,这套系统也是第一次用着哈弗旗下的紧凑型SUV上。

    哈弗在紧凑型SUV这个细分市场中有着很强的竞争力,其中一个重要原因就是“参赛选手”特别多。H4、H5、H6和M6,这四款车型几乎就已经可以满足您对紧凑型SUV的所有需求。而且别忘了,它们还有红蓝标之分。加上不同配置不同动力系统,它们所延伸出来的细分车型可以说数不胜数,只要你进到4s店,总有一款能满足你。如今又加入了F5和F7,这样的产品矩阵不单是丰富,甚至还有些拥挤。这样的情况在其他品牌中并不多见。

    我们就拿价格重合度最高的哈弗H6和F5来说。哈弗H6有红蓝标之分,如果根据厂家所描述的定位,那是否可以理解为成熟平稳中年人买红标H6,而渴望运动激情的中年人就买蓝标H6,剩下的F5则留给年轻人。这未免也分得太细致了吧?而且论配置,相信这两款车也不会有太大的差别。就这个级别的自主品牌车型来说,应有尽有可以说是大部分车型的“常规操作”。那消费者选的究竟是什么?就是单纯的外观内饰设计?

    哈弗H6之所以取得成功,与其成熟大方的外观和丰富的配置密不可分。但这样的取胜之匙并非放在任何一个阶段都可以。经典可以传承,但不必一味地复制。在同质化现象较为严重的今天,哈弗旗下车型却未作出明显的区分。以后是否会出现大家只知道这车是哈弗,却未必看得出是具体哪个系列?留给哈弗的进步空间确实还有很多。